欢乐颂2喝的酒多少钱（果酒进入政策红利时代）
文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
值班编辑 | 小知2022年3月1日，贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司（以下简称“茅台生态农业公司”）在重庆举办“悠蜜遇见山城”专场品鉴会。
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放在时代重大话题下，也有观点认为，自2015年成立至今的茅台生态农业公司，完成了酒行业的探索创新，更为酒类行业在乡村振兴大道上开辟了新路径。
面对农业发展的需求，消费者酒饮市场的多元化，任何酒企都不可能独善其身。
酒行业如何系统、科学的助推乡村振兴？成为中国酒业面临的难题，可以肯定的是，实现酒业与乡村振兴的更好融合，酒企的表现至关重要。
酒业对经济的突出贡献，不在于一瓶酒的销售与税收，而在于其深度跨越一、二、三产业，带动了农村农业经济的发展，解决了农村的就业难困境，并为地方提供高额的税收。
这种贡献对于乡村振兴是突出的，以茅台生态农业公司为例，其负责人结合实际情况算了一笔账。
2015年，在贵州丹寨县成立茅台生态农业公司，主要从事蓝莓种植、加工及产品销售，这也是茅台生态农业公司实施产业扶贫、促进乡村振兴的重要举措之一。
种植一株蓝莓、酿造一瓶“悠蜜”蓝莓精酿，究竟能在乡村振兴中形成多大价值？茅台生态农业公司有关负责人算了一笔账。
最直接的贡献就是带动农民更好的就业。茅台生态农业公司在丹寨县建有高标准蓝莓示范基地2515亩，通过土地流转，直接为当地近千人提供稳定就业岗位，基地带动8000多农户（建档立卡户5000余户）参与到产业发展中。如自建基地辐射丹寨县2个乡镇，带动农户及贫困户合计用工17.13万余人次，合计支付劳务费用1238.20万元；马龙拓建基地项目带动农户及贫困户合计用工5.1万余人次，合计支付劳务费用356.27万元；万亩项目在丹寨县6个乡镇共启动项目建设点84个，带动农户及贫困户合计用工30.24万余人次，合计支付劳务费用2430.72万元。
茅台生态农业公司蓝莓园基地
据了解，随着茅台生态农业公司落户于丹寨，也为本地提供了长期稳定岗位，至今累计提供就业岗位258个。
除此之外，2021年，生态农业公司共上交税收3951万元，同时积极开展慰问地方敬老院、留守儿童等活动，向丹寨县慈善总会等组织捐赠10余万元。
显然，通过茅台生态农业公司在当地的落户，直接推动了第一、第二产业的发展，既保护了本地生态原貌，也带动了直接酒业，从农业作物升级为经济作物，实现了当地农业的形态升级。对于中国酒业而言，这无疑是一次伟大的“探路”。
同时，今年中央一号文件明确全面推进乡村振兴，特别是通过农村作物从数量到质量的转型提出了更高的要求，这也为酿酒原料提出新的方向。茅台生态农业公司通过农场化、规模化、专业化的运作，实现了酿酒原料蓝莓的品质统一、稳定，为酿造高品质果酒提供基础。
不容忽视的是，在农业和工业的基础上，茅台生态农业公司还与当地完成了酒旅融合的打造，全面助力乡村振兴和经济多元发展。
创造
茅台生态农业公司以蓝莓为原料，打造出了果酒界中的高贵型产品——茅台悠蜜，作为公司推出的拳头产品，自第一代产品借助《欢乐颂》出圈以后，近年来实现了产品品质升级、包装升级、市场升级和品牌升级等，成为中国果酒市场的引领品牌。
用一句话形容茅台生态农业公司、悠蜜和酒业的关系，那就是：新的生态创造新的产品，新的产品创造新的消费，新的消费创造新的世界。
公开资料显示，茅台生态农业公司的“悠蜜”被寄予厚望，被视作茅台集团实施战略转型、结构调整、乡村振兴的重要举措，并欲将它打造成新的增长点之一。
除了上述讨论的政策背景，“悠蜜”倍受重视，也源于其所代表的方向正式酒业的全新消费趋势。
2021年底，国家工信部明确提出打造适合于国际化、年轻化、潮流化和低度化的白酒产品，如果从低度酒饮的行业发展看，这也正是酒业去年的两眼板块：资本积极入局、新品牌层出不穷、新模式席卷全国。
站在消费趋势上，“悠蜜”蓝莓精酿正是代表“潮流、低度、年轻”等特征的果酒中的新贵。
茅台生态农业公司主打的品牌悠蜜（UMEET）在行业内已初具影响力，目前主要产品有蓝莓发酵酒、蓝莓果汁、蓝莓果干，已在全国10多个省份发展经销商200多家。特别是2020年开始，借助“悠蜜”产品升级，在全国开启了10场“遇见悠蜜”的推广IP，创造出了果酒和新酒饮的头部品牌，这完成了从经销商到消费者的全面渗透。
站在当下看，茅台生态农业公司正抓住市场开拓的关键点，打通从农户到消费者的产业链条，成为以蓝莓为主的多种特色农产品行业的头部企业和领导品牌，是全国范围内“一、二、三”产业融合的示范。
可以看出，茅台生态农业公司以“创造”为企业的发展主基调，摆脱传统存量市场的争夺，开拓增量消费市场和细分的品质竞争，也是酒业“专精特新”的典型代表，而这恰是“悠蜜”成功的底色。
叠加于“乡村振兴”和“新酒饮”的利好，茅台“悠蜜”今年将如何突破？欢迎转发讨论。
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