认清正牌商标，才不会买到山寨货。当山寨和假货乱花渐欲迷人眼的时候，考验的并不仅仅是消费者的眼力，还有品牌的维权能力。

文丨李娜

近日，芦荟胶鼻祖品牌NATURE REPUBLIC（原名自然乐园，后因商标被抢注更名“自然共和国”）向《化妆品报》发来一份声明，称其公司注册的商标只有“NATURE REPUBLIC”和“自然共和国”，被抢注的中国版“自然乐园”并不是公司注册商标，此外，市场上流通的“NATURE RETURN”也不是自然共和国；而针对市场上一些销售假冒“NATURE REPUBLIC”、“自然共和国”商标产品的商家，公司也已经委托律师对侵权商户发起维权诉讼。

△NATURE REPUBLIC自然共和国官方声明

事实上，这并不是自然共和国第一次维权，自2010年进入中国市场以来，自然共和国就一直被山寨和假货所困，通过权威媒体发布官方声明，成为品牌维权的又一手段。

曲折的商标之路

说到自然乐园，不得不提到一个人——韩国知名企业家郑焕然(Jung Woon-ho)，他曾是The Face Shop（菲诗小铺）品牌六大创始人之一。菲诗小铺被卖给LG生活健康之后，郑焕然又在2009年创立了一个植物品牌NATURE REPUBLIC，早期在代购圈爆红的“92%芦荟胶舒缓保湿凝胶”即出自该品牌。

2009年3月，NATURE REPUBLIC明洞第一家店开业，并签下当红明星Rain作为形象代言人，NATURE REPUBLIC品牌正式成立。同年6月和7月，NATURE REPUBLIC中国台湾1号店和泰国1号店相继开业。

芦荟胶的爆红刺激了代购们的热情，随着代购的推广，NATURE REPUBLIC的92%芦荟胶舒缓保湿凝胶逐渐以“自然乐园”这个中文名走红国内市场。彼时的自然乐园有多火爆呢，说“芦荟胶=自然乐园”也不为过。

2010年，NATURE REPUBLIC正式进入中国大陆市场，不过，“自然乐园”这个中文商标早已被国内一个名叫梁宋鲁的人在2009年抢注。无奈之下，NATURE REPUBLIC只能重新在国内注册中文商标。2013年9月17日，NATURE REPUBLIC正式拿到了其中文商标“自然共和国”，不过，对于这个崭新的名字，国内消费者是陌生的。

考虑到自然乐园这个名字在大陆市场的知名度，NATURE REPUBLIC品牌更倾向于使用“自然乐园”这个中文商标去做宣传和推广。2013年5月，梁宋鲁本人也曾授权NATURE REPUBLIC品牌使用中文“自然乐园”作为公司网站及其他方面的广告宣传，授权日期从2013年5月29日起。

△梁宋鲁授权书

不过，最早一批的某不具名“原自然乐园”代理商告诉记者，威海鲁梁商行——威海梁宋鲁化妆品有限公司实际上就是最早做“自然乐园”的批发商，最早注册“自然乐园”商标的正是梁宋鲁本人。按照该代理商的说法，“后来，梁宋鲁又把商标卖给了广州某公司。”

△国产自然乐园及其公司

2016年3月，一家自称由“韩国自然乐园化妆品株式会社授权、广州双子贸易发展有限公司总代理”，产品产地广州，条码69开头的的自然乐园品牌，首次在中国（广州）国际美博会亮相，正式对外招商。自此，原自然乐园、现名“自然共和国”的韩国NATURE REPUBLIC和国产“自然乐园”开始在市场上狭路相逢。

NATURE REPUBLIC品牌方也向记者证实，梁宋鲁本人已于2017年收回自然乐园商标的使用权。这样，NATURE REPUBLIC不得不重新使用“自然共和国”这个自有商标。不过，NATURE REPUBLIC品牌认为，目前还在使用“自然乐园”商标销售类似产品的人，纯属误导消费者，扰乱市场秩序，侵害了NATURE REPUBLIC品牌的权益。

进口品牌在进入中国市场之前，商标就已经被抢注的案例不胜枚举。数据显示，仅在2016年，国内就有1000多个商标抢注案发生。不过现在，这种空子也越来越不好钻了，2017年年初，商标局和商标评审对《商标审查及审理标准》进行了修订，对恶意抢注商标的行为进行无效判断的商标审查及审理标准，并加大对具有知名度在先商标标识的保护力度。

坚决维权，对山寨和假货Say NO

记者查询中国商标网的公开信息发现，梁宋鲁在2009年注册的自然乐园商标目前是失效状态。在中国商标网查询的13个自然乐园商标中，有效的只有一个，注册人叫翁亚秀，2016年11月在于福建省莆田市荔城区北高镇冲沁村下沁安187-1号申请注册，“自然乐园”的使用权限为2018年02月14日 至 2028年02月13日。

△自然乐园商标搜索结果显示

如果这个商标属于广州双子贸易发展有限公司，那么从法律意义上来看，国产自然乐园并不构成商标侵权。不过，令人唏嘘的是，广州双子贸易发展有限公司所代理的商品和NATURE REPUBLIC自然共和国的商品有着惊人的相似，NATURE REPUBLIC自然共和国品牌负责人认为，这就是在误导消费者。

△自然乐园芦荟胶VS自然共和国芦荟胶

从上图可见，两个容量都是300ml，标识都是92%的，一个写着“NATURE REPUBLIC”，一个则写着“NATURE RETURN”......仅从外包装上来看，由韩国自然乐园化妆品株式会社授权、广州双子贸易发展有限公司总代理的这款国产自然乐园，一股浓浓的山寨风扑鼻而来。

关于这款芦荟胶，自然乐园还出过多个版本，但外包装都与韩国原装进口的自然共和国有着惊人的相似。

△市场上出现多个版本的自然乐园芦荟凝胶

湖北乾行律师事务所律师张华告诉记者，如果一方申请了专利，而其他作品又和它非常相似，那是否构成对外观设计专利的侵权，认定标准是看被控侵权产品的外观设计与已申请的专利外观设计是否相同或者相近似。这里讲的相同或者相近似，应当主要指在视觉上、美感上的相同或者相近似。

自然共和国品牌的产品外观设计在韩国申请了专利，但并没有在中国申请专利，不过，国际上流行的做法是尊重《保护工业产权巴黎公约》（简称巴黎公约）。巴黎公约保护工业产权，包括发明专利权、实用新型、工业品外观设计、商标权、服务标记、厂商名称、货物标记或原产地名称以及制止不正当竞争等。巴黎公约的基本目的是保证一成员国的工业产权在所有其他成员国都得到保护，而目前，中国和韩国都是巴黎公约成员国。

如果说消费者分不清正版和山寨，那让代理商们都分不清的可能就是正版和假货了。某自然共和国国内代理商告诉记者，山寨只是一方面，假货是自然共和国另一个棘手的问题。“不仔细分辨，我都分不清哪些是真货，哪些是假货。”

2018年5月16日, 自然共和国(NATURE REPUBLIC)品牌方联合广州市公安局白云区分局，对广州市一个无名工厂进行了成功的刑事取缔。现场发现了大量的自然共和国(NATURE REPUBLIC)的假冒伪造产品—芦荟胶以及印有“NATURE REPUBLIC”字样的包装盒，标签及生产机器若干。公安机关当场扣押了所有假冒伪劣产品及造假的机器和原料，并拘留了10名现场造假人员。

除了从源头清洁市场，NATURE REPUBLIC自然共和国相关负责人告诉记者，公司又聘请了一家新的公司，将对市场上销售假冒“NATURE REPUBLIC”、“自然共和国”商标产品的商家发起维权诉讼。

此番，NATURE REPUBLIC自然共和国也呼吁广大消费者及合作伙伴，如有发现生产、销售假冒“NATURE REPUBLIC”、“自然共和国”注册商标产品的行为，“请与我公司知识产权部热线电话联系，联系电话：010 - 6748 8873。”

缩减单品牌店 大力开拓CS和商超渠道

截至目前，自然共和国在韩国境内有620家门店，进驻了中国（含港澳台）、美国、日本、泰国、菲律宾、柬埔寨、马来西亚、加拿大、俄罗斯等18个国家，共有将近800家门店。值得一提的是，其在韩国明洞的旗舰店，已经连续10年是韩国最贵的位置，也成为韩国旅游必须打卡的网红地。

2010年，NATURE REPUBLIC进驻中国市场，值得注意的是，原纳亦绮尔（上海）国际贸易有限公司已经并入到北京纳益其尔国际贸易有限公司，现在，北京纳益其尔国际贸易有限公司是自然共和国韩国株式会社在华的唯一合法公司。

产品上，目前自然共和国引进中国的产品SKU数已经达到了1200个，涵盖护肤、彩妆、身体、护发、工具等各品类；而在渠道方面，北京振颜丽舍科技有限公司是北京纳益其尔国际贸易有限公司在天猫、京东、唯品会的授权代理商。不过，还有代理商告诉记者，威海晫悦品牌管理有限公司负责淘宝C店分销渠道，青岛一品妆国际贸易有限公司负责线下渠道。

营销方面，自然共和国聘请过的代言人也已经2009年的Rain，后来的JYJ、KARA、申世京、金泰妍、金柱夏、朴惠秀、张根硕，变成现在的EXO。2016年年双十一，自然共和国天猫旗舰店邀还请到了EXO中的小绵羊张艺兴，朴灿烈和吴世勋直播助阵，一度吸引近百万观众关注，直揽3000万交易额。而今年，自然共和国在传播方面将实现线上及线下全覆盖，比如在线上会通过社交媒体、新媒体进行网红或KOL的推广和宣传，线下则以区域为单位进行美容沙龙体验活动为主。

△自然共和国品牌中国区法人长李周桓

此外，在韩国以单品牌店为主的自然共和国，在中国选择了更接地气的渠道建设。目前，自然共和国在中国线下有40家单品牌店，但这一渠道并不是主流，品牌正在大力拓展CS与商超渠道。“目前的生意规划是逐渐减少线下单品牌店，确保各地区代理商的生意。”自然共和国品牌中国区法人长李周桓在接受《化妆品报》采访时表示，他还透露，自然共和国整体的销售业绩呈上升趋势，2019年中国市场计划营收4亿元人民币。